新闻摄影 >> 摄影技巧 >> “变脸”——视觉扩张提升党报传播影响力“变脸”——视觉扩张提升党报传播影响力 2010年08月作者：来源:互联网责任编辑:高杰简介： 网络技术的大众普及，使得新兴媒体以不可阻挡的势头改变着传媒行业格局，日趋激烈的竞争让传统媒体的发展带来了诸多变数。而且，全球金融危机突降也使报业寒冬提早到来，近一个世纪报业整体发展的上升曲线 ...内容： 网络技术的大众普及，使得新兴媒体以不可阻挡的势头改变着传媒行业格局，日趋激烈的竞争让传统媒体的发展带来了诸多变数。而且，全球金融危机突降也使报业寒冬提早到来，近一个世纪报业整体发展的上升曲线，出现急速拐点。面对这一媒体变局，我们长江日报力求在新闻本质创新的同时，努力进行版面的视觉扩张，让新闻照片真正成为“注意力经济”，成为提升报纸传播影响力的有效武器，进行了有益尝试并取得显著成效。 一、理念创新——视觉优先原则 先看两组信息： 截至今年8月，中国互联网中心统计称，中国网民人数已超美国人口总和达三亿。每天晚上的黄金时段中国有超过2亿人同时上网。 今年3月，美国洛杉矶新闻报在离创刊150周年生日前一个月倒闭了，此前，全美已有13家日报倒闭或转为网络媒体。 这些信息，让我们不得不思考，报业在当今媒体博弈中，如何重新认识受众的阅读心理、阅读环境和阅读方式的变化，如何利用纸媒独特资源获得新的发展空间。 其实，网络媒体的最大优势就是传播的快速，而当代受众的最大特点就是阅读的快速，因此，从传播学的角度来看，让受众花最短的时间获取更多的信息，才是符合当代读者阅读心理和习惯的。海量的信息已经使媒体进入“速览时代”。 因此，让报纸版面好看好读，改变过去长篇大论、版面沉闷的“面孔”，使报纸能够快速获取读者注意力，是我们长江日报近两年为适应媒体变局、赢得新发展的攻关重点。而其中的重要突破口，就是让新闻照片真正成为版面的主角，整合版面的各种视觉元素，强化视觉传播的有效性，提高报纸核心竞争力。 首先，一版主打照片的创新使用，使报纸获得了异乎寻常的吸引力。 这种创新使用，不仅仅是版面新闻照片尺寸大小的突破，而是使照片的瞬间魅力与新闻信息完美结合，是内容形式的最为恰当的“联姻”，并形成当天报纸最重要的“注意力”！ 2007年11月26日，珍稀华南虎幼崽降生南非，长江日报一版大幅刊登了一个华南虎幼崽惹人怜爱的特写照片，这种出乎意料的的用法，别开声面，版面视觉冲击力非常强烈。 2007年11月14日，4农民工勇救落水儿童的新闻，长江日报以《13张照片见证15分钟生死营救》为题，在一版大幅刊登救人过程中最为动人的瞬间，然后还在二版链接，完整刊发13张表现救人过程的照片，再加上救人农民工、现场拍摄者的专访照片，共计18张照片，立体、直观、详细地报道这一新闻事件的全过程。见报后，读者普遍反映这样的报道方式令人震撼。详尽而又形象的图片报道使读者的信息获知欲望得到极大满足。其次，让以照片为主的视觉元素在版面中所占比重大幅增加。 除了一版大照片，后面各新闻版也都尽量以现场新闻照片为版面核心，照片使用数量也明显增加。过去，新闻版上采用本地新闻的照片每天不过三五张，现在除周末外，一天采用本地新闻图片基本上稳定在一二十张。照片多了，版面灵动了，好看了，阅读更为轻松，获取信息更为形象、直观、快速。整张报纸鲜活、大气、现代。 创新是事物发展的不绝动力，每一天的创新，是一张传播力保证的必需，唯有创新，我们才能办出一张最出色最有影响力的报纸来！新闻版上照片用好了，给报纸带来了活力，利用视觉这一手段提高读者阅读兴趣的的手段应该不断的拓展。 于是，长江日报又不定期推出各种视觉特刊来吸引眼球。5·12大地震发生后，报社先后派出17名记者奔赴震区采访，每天每个新闻版上使用震区图片约在6到8张左右。在地震发生后的第五天，就推出了八个版的地震视觉特刊《爱与痛》。连续两年，我们都做对开12个版的“年终视觉回顾”特刊。现在，这些视觉特刊已经成为彰显长江日报现代气息的重要力量。 2007年12月24日，长江日报在一版重磅推出“封面人物”图片专栏，人物就是当年勇救落水儿童的4个普通平民英雄。以《力挽狂澜的平凡人》为题，通栏的巨幅照片，把平民英雄们闪现善良的人性光芒的生动表情展现得淋漓尽致，许多读者致电用“吃惊”、“震撼”来形容！年度封面人物的推出，在长江日报是破天荒的第一次，在全国综合性日报里也非常罕见。 今年，为了在300年难得一遇的日全食和国庆60年大阅兵的报道中占得先机，抢夺传播时效和社会影响力的制高点，我们先后出了两期以新闻照片为主的号外“天公作美——武汉全程追日”、“大阅兵”，丰富的视觉语言和强烈的冲击力赢得了读者的广泛赞誉和业界的认同。 二、内容创新——视觉载体的生命所在 报纸是新闻纸，没有新闻的报纸无疑是没有生命力的。新闻图片作为报道新闻传播信息的重要手段，其内容的新闻性同样是应该摆在第一位的，新闻性不强、信息含量低的照片，哪怕你的瞬间再好、冲击力再强，也是没有版面价值的。 过去，报纸版面充斥着工作性、宣传性内容的新闻图片，甚至一些看起来很漂亮的、带有风光色彩的照片也能够在版面上得到重用，而真正的时效新闻、突发新闻照片却往往不能得到充分的使用。 近两年，为了使我们的报纸成为名副其实的新闻纸，成为让广大市民心甘情愿掏钱购买的党报，真正实现“影响有影响的人”这一办报追求，编委会决定在新闻内容创新上入手，逐步压缩报纸中的副刊和有副刊倾向的版块，增加新闻版的数量，至今年九月，长江日报终于实现所有版头全面新闻化，哪怕是广告内容的版面也全部进行新闻化操作。如此一来，报纸新闻信息含量大增，版块明晰，时效增强，整个报纸面貌焕然一新，变得好看易读。 办报理念的变化直接改变了新闻生产的价值取向，无论是文字新闻还是图片新闻，记者们更加注重的是稿件的新闻性和信息含量。尤其是摄影记者，大家开始自觉地、主动地用镜头关注民生、关注普通大众，关注社会生活，事件新闻、突发新闻、社会新闻成为摄影记者主要追寻的方向。“扫街”式的采访方式已成为多数记者的工作常态。价值观和工作方式的改变，使我们的新闻照片的信息含量和新闻价值有了一个质的飞跃。 《我国第一代导弹驱逐舰“西安”舰回汉》、《香港保时捷车队惊艳江城》、《平凡人的平安夜》……这一系列以图片为主要手段的新闻报道，都是多版位、连续性、大篇幅的操作手法，新闻图片的视觉优势在这里得到了充分的展示和发挥，报道不但引领媒体了声音，而且引发市民热议时尚话题。这些报道从内容到规模的突破性做法，是我们在党报办报实践上非常可喜的探索。 《嚣张店主：“再看见你就捂死你”》、《煤车上的童年》、《楼盘盛大促销 海狮疲惫走穴》、《如此体罚：老子开车 儿子裸跑》、《“撞猴子”现形记》等等，这些鲜活的街头新闻马路新闻直面社会，关注普通民众，充满人文关怀。鲜活精彩的瞬间、隽永生动的画面，成为报纸版面最为炫目的亮点。 为了更好地发挥新闻图片在视觉阅读方面的快速直观优势，编辑部把原来以专题为主的“视觉新闻版”改造为更具时效性、事件性的“图说新闻版”；相继开设以深度报道为特色的“视觉观察”摄影专栏，以环境生态为内容的“绿色行动”摄影专栏。另外，针对数码相机和手机摄影的普及，为鼓励广大读者拍摄身边的突发事、不雅事、有趣事，又开设了“都市拍客”摄影专栏。这样，不同规模、不同内容倾向摄影专栏，分布在各个新闻版上，成为版面的“眼睛”，也给读者阅读和“速览”新闻提供了清晰的视觉指引。三、机制创新——视觉传播优势的重要保证 新闻图片在报纸中的成功运用，需要理念的创新，需要内容的拓展，更需要机制作保证。 1、图片价值判断形成共识 对新闻图片的评判的确不像百米赛跑那样单一，然而对一张报纸来说，新闻价值的判断必须有一个明确的标准，那就是读者的需求，这是惟一的、不容忽视的标准。否则，你的报纸就无法真正走向市场，无法实现你的传播价值和影响力。 确保这样一个标准的执行，在新闻图片生产和编辑使用的整个环节，都必须有高度一致的价值取向。在这些环节中，报社总编辑的办报理念和策略执行力是关键。为了立竿见影地体现全新的新闻图片价值判断，长江日报首先从版面入手，重新整合总编室的核心编辑人员，调整版面新闻结构布局，理顺发稿流程关系，从内容到风格上制定图片选择及使用规则等一系列措施，使报纸“面孔”迅速改观，一张充满现代气息与时尚潮流，大气、亲和、易读，令人赏心悦目的大报很快就开始影响着越来越多的读者。 2、视觉整合要有专业人才 有了好照片，有了正确的价值标准，有了识货的编辑，并不等于照片在报纸上的传播效应能够实现最大化。因为现代报纸版面从阅读和传播角度来说，他需要有整体的设计和包装，不但好看还要阅读方便，还要能够把一个版面最重要的信息，非常好地突现出来，而这种工作就不是我们传统意义上的文字编辑和组版员能够胜任的。因此，引进专业人才，打造规范现代、符合主流人群阅读心理和习惯的版面视觉表达，是我们又一个重要工作重点。 3、摄影记者的价值体现 摄影记者是整个新闻生产环节源头，报纸的视觉扩张需要大量新闻性强、视觉独特的新闻图片，如何激发摄影记者的创造性劳动，使他们源源不断地为版面输送优秀的视觉产品，报社也施行了有效的激励政策。现在，长江日报摄影记者的平均稿分始终排在各个采访部门的前列，摄影记者的收入也是名列前茅，不同时段、各个层次级别的奖励也是在向他们倾斜，摄影记者的精神认同和物质认同在报社得到了充分的体现，记者出好照片的频率和数量呈明显的上升态势。这就为实现报纸利用视觉手段获取更为有效的传播力和竞争力，打下了坚实的基础。 经过这一系列的改造，现在的长江日报，面孔已绝非从前，在广大读者当中引起非常好的反响。读者普遍认为，报纸新闻鲜活、照片出彩、现代时尚、大气好看，作为党报，能有这样的变化，真是不容易。市领导对报纸的变化也给与了充分的肯定，经常在长江日报突破性使用新闻照片和优秀新闻照片刊登的时候，给与亲笔批示鼓励。 上下的认可也直接反映到媒体市场上，长江日报的全市零售量由两年前的日均300多份上升到现在的日均万余份，广告额在纸媒全球性滑坡的大背景下，长江日报逆势顽强上升，逐年以两位数的的百分比增长，最近又获得中国广告行业“全国城市日报广告投放价值第四名”好成绩。